黄色日本 复旦、深大报告：短视频直播激活客群 管事东莞文旅商家线下议论

转自：新华财经黄色日本

塘厦碌鹅的烹调妙技，不雅音山的徒步路子，小老虎碰头会的购票指南，网友在短视频和直播间感受东莞特质，催生实地打卡意愿。10月31日，复旦大学前言教授商榷中心、深圳大学城市传播立异商榷中心发布《短视频直播与东莞文旅商榷报告》（下称“报告”）。报告指出，短视频直播正成为群众了解东莞的新路子，无间眩惑搭客赶赴打卡消耗，借助抖音糊口管事，文旅消耗结束了从线上种草、下单到线下体验的转机。

各类好意思食探店、当然气候打卡等短视频直播成为搭客了解一座城市的新时势。报告统计，范围2024年10月，抖音平台上展现东莞文旅现实的6.1亿条短视频，得到了273亿点赞；松山湖、隐贤山庄、不雅音山等是抖音网友线下打卡最多的景点。报告分析，短视频和直播以搭客体验、市民糊口为切片，将历史故事等文化元素融入山川街巷，结束地域文化、当然气候、东说念主文景不雅的破圈传播。

大熊猫珍大的90度睡姿，让东莞香市动物园成绩49万点赞，以使命主说念主员视角记载动物无边糊口和普及动物学问的短视频直播，带动网友“种草”、引发购票意愿，眩惑多量外地搭客入园。2024年，色就是色该园超30%门票收入来自抖音糊口管事。报告指出，原土商家境区在短视频直播平台积极创作，得到曝光契机和平直的用户反映，变成优化线下议论管事的“疏通手册”；同期，借助抖音糊口管事，景区商家线上拓展的新客群促进了线下消耗的增长，普及实体议论收入，使“传播流量”变“经济增量”。

公开数据裸露，范围2024年5月，抖音Top热点打卡城市，东莞名列11。为逍遥搭客消耗需求、普及文旅现实质地，抖音糊口管事先后推出《餐饮探店方法》、“商家违纪分”体系、“达东说念主信用分”机制、线上预约功能等特质管事，优化商家管事水平，改善搭客到店体验。

复旦大学新闻学院证实张志安评价，东莞是世界中小城市文旅发展的缩影，在短视频直播平台，多主体参与文旅资源挖掘，助力中小城市增多曝光、优化管事，景区商家拓展、维系客群得到议论收入，使城市文旅从标识化的表浅传播走向对城市实体经济发展的助力。

剪辑：刘铭黄色日本

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